Modna kuća Mona ove sezone otvara vrata svoje proizvodnje – doslovno i simbolično. Nova kampanja ne prikazuje gotov proizvod u idealizovanom okruženju, već proces u kojem on nastaje. Fokus je na izradi torbe, u svim njenim fazama: od skice na papiru, preko krojenja kože, do završnog šava. Na taj način, Mona podseća na ono što je oduvek činilo suštinu njenog identiteta – kvalitet koji dolazi iz posvećenosti detaljima i doslednosti u izradi.
Torba oko koje je koncipirana kampanja nije nasumično odabrana. Reč je o novom modelu koji direktno referiše na Mona nasleđe – prepoznatljiva silueta, izrađena od prirodne kože, oslanja se na karakteristike jednog od najprodavanijih modela brenda, ali kroz savremenu formu i funkcionalne dodatke. Stilizovani monogram M i precizno izvedeni metalni detalji jasno komuniciraju pripadnost brendu, dok je forma osmišljena tako da odgovori na potrebe današnjeg ritma života.
Izbor da se kampanja usmeri na zanatski proces predstavlja povratak onome od čega je Mona i nastala. Od 1989. godine, kada je brend osnovan kao mala porodična radionica, pa sve do danas, osnovni principi ostali su isti: biraju se visokokvalitetni materijali, svaki segment torbe izrađuje se ručno, a svaki model prolazi kroz više faza kontrole.
Ono što se nekada radilo u ateljeu sa svega nekoliko zaposlenih, danas se odvija u savremeno opremljenom pogonu, ali duh procesa ostaje nepromenjen. Nova kolekcija nije samo nova u dizajnu – ona je nova u svojoj odluci da pokaže kako moda nastaje kada postoji sistem vrednosti koji je jači od trenda.
Mona ovim putem ne obećava ekskluzivnost kroz ograničenu dostupnost, već kroz trajnost. Torba iz ove kolekcije nije osmišljena da dominira sezonu, već da izdrži godine. I upravo zato zaslužuje pažnju – ne zbog marketinga, već zbog načina na koji je napravljena.
Foto: Courtesy of Mona
