Beauty scena se zvanično menja. Nakon nedavnog odobrenja regulatornih tela za zaštitu konkurencije, francuski beauty gigant L’Oréal je zvanično finalizovao preuzimanje Kering Beauté-a u ogromnom gotovinskom poslu vrednom 4 milijarde evra (približno 4,64 milijarde USD). Kao najveća akvizicija u istoriji L’Oréal-a, ovo strateško partnerstvo značajno proširuje luksuzni portfolio konglomerata, dok istovremeno otvara novo veliko poglavlje za kultne modne kuće Kering-a.
Finalizovani sporazum zvanično prenosi Kering Beauté—uključujući luksuzni parfemski brend House of Creed—u vlasništvo L’Oréal-a. Pored toga, ovaj veliki posao obezbeđuje ekskluzivne 50-godišnje licence za L’Oréal da kreira, razvija i distribuira beauty i parfemske proizvode za Balenciaga-u i Bottega Veneta-u. Kao što je ranije najavljeno, L’Oréal je takođe obezbedio prava na ekskluzivnu 50-godišnju licencu za Gucci, koja će zvanično stupiti na snagu po isteku postojećeg ugovora tog brenda sa Coty-jem.
„U ime Grupe, sa zadovoljstvom pozdravljam ove izvanredne brendove u L’Oréal porodici“, izjavio je Nicolas Hieronimus, generalni direktor L’Oréal Group-a. „Ova značajna nova prekretnica u našem strateškom partnerstvu sa Kering-om dodatno učvršćuje našu poziciju svetskog broja jedan u oblasti beauty-ja i luksuznog beauty-ja. U narednih pedeset godina zajedno ćemo raditi na pisanju sledećeg poglavlja ovih kultnih brendova i otključavanju njihovog ogromnog potencijala rasta.“
Istorijska prodaja dolazi u trenutku kada Kering nastoji da stabilizuje svoj bilans stanja nakon prijavljenog pada prihoda od 13% u godišnjim rezultatima za 2025. godinu. Generalni direktor Kering-a, Luca de Meo, istakao je da će korišćenje neprevaziđenog znanja i stručnosti L’Oréal-a otvoriti „novu fazu ubrzanja“ za njegove brendove, omogućavajući modnim kućama da u potpunosti iskoriste svoj potencijal u izuzetno profitabilnim kategorijama kozmetike i parfema.
Pored neposrednih licencnih ugovora, dve kompanije su takođe potvrdile da nastavljaju da istražuju mogućnosti razvoja u novim oblastima wellness-a i dugovečnosti kroz novi zajednički poduhvat.
Ova monumentalna akvizicija nadmašuje kupovinu brenda Aesop od strane L’Oréal-a iz 2023. godine, vrednu 2,5 milijardi USD, čime zvanično postaje najveći posao u istoriji kompanije.
Foto: Courtesy of House of Creed
