Sa imenovanjem Dame Pat McGrath DBE za kreativnu direktorku šminke u martu, postalo je jasno da Louis Vuitton ulazi u beauty svet ne da bi samo lansirao proizvode, već da bi redefinisao pojam luksuza. Linija La Beauté Louis Vuitton najavljena je kao produžetak tradicije zanatske preciznosti i dizajnerske estetike, a ne samo nova kozmetička kolekcija.
U srcu ponude je LV Rouge, ruževi u 55 nijansi (27 satenskih i 28 mat) koje je soigne kreirala McGrath, a formule sadrže shea puter, hijaluronsku kiselinu i voskove prikupljene reciklažom ruže, jasmina i mimoze . Svaki pakovan je u sofisticirano, refillable kućište koje potpisuje industrijski dizajner Konstantin Grcic, ukrašeno monogramom i cvetnim bravama. Refil se može utisnuti, dok signalna prozirnost označava boju – sve u cilju dugovečnosti i estetike.
Pored toga, tu je i LV Baume – deset prozirnih balzama koji nude 48-časovnu hidrataciju i lagan sjaj, zahvaljujući formulama koje takođe sadrže hijaluron, shea puter, ekstrakt bobičastog voća i voskove, uz diskretne note mente i maline u mirisu .
Za oči, LV Ombres palete donose po četiri nijanse – tri neutralne i jednu „iznenadnu“ za dramatičan efekat, sa završnicama od ultra-mat do glitter . Tu su palete poput Harmonie 896 Monogram Rouge (crveno-karamel-tonovi inspirisani monogramom), 150 Beige Momento (zlatno-brokasti i slonovača, evocirajući VVN kožu) i 250 Nude Mirage (neutralno-ružičaste nijanse) . Kompletnu figuru upotpunjuju i novi luksuzni vanity case i futrole – hommage istorijskim Vuitton komodama i McGrathovim backstage setovima .
Cene i simbolika: Kolika je granica između lepote i statusa?
Za ruž ili balzam kompletno pakovanje košta 160 $ (oko 150 €), dok refill iznosi dodatnih oko 70 $ . Palete senki LV Ombres su na nivou od 250 $ (oko 235 €), refili su oko 90–92 $ . Postoje i luksuzni aksesoari poput monogram vanity trunka (~2,990 $) i futrola (~530 $), koje dodatno pojačavaju statusnu simboliku .
Formula i dizajn su besprekorni, ali cene su u domenu objekata želje – daleko iznad prosečnih beauty standarda. Ne prodaje se samo šminka, već ideja luksuza u kovčegu: predmet koji nosi logo i drži estetsku i simboličku vrednost, ponajviše zbog monograma i umetničkog dizajna.
La Beauté Louis Vuitton samom svojom alokacijom cena pokazuje da ne želi da se takmiči sa beauty brendovima, već da pomeri granicu luksuza u šminki. To nije “još jedna makeup linija”, već manifest koncepta: lepota kao muzej, ritual i simbol, na koji se gledamo pre svega kao na status, a onda i na formula. Da li je to elegancija ili komercijalna projekcija elita? Na primeru ove kolekcije, razlika postaje jasna.
Foto: Courtesy of Louis Vuitton
