Zašto smo opsednuti parfemima? Kada je 2020. pokrenut TikTok nalog Professor Perfume, zajednica posvećena parfemima bila je još mala i gotovo neprimetna na mrežama. Iako su na YouTube-u i drugim platformama već postojali recenzenti mirisa, #PerfumeTok kao fenomen još nije bio formiran. Međutim, izolacija izazvana pandemijom Covida dovela je do eksplozije interesa za parfeme, kako u stvarnom životu, tako i online. Za samo pet godina, parfemi su zauzeli dominantno mesto u industriji lepote, postajući nezaobilazan deo svakodnevnog života.
Ta “oluja” u svetu mirisa može se opisati kao vanilom mirisni uragan. Prema podacima Mintel, gotovo polovina odraslih Amerikanaca sada svakodnevno koristi parfem, dok se taj procenat penje na 79% među osobama od 18 do 34 godine. Predviđa se da će parfemi do 2030. postati vodeća kategorija u industriji lepote, nadmašivši negu kože, kose i šminku, prema istraživanju McKinsey-ja. Video-snimci označeni #PerfumeTok prikupili su milijarde pregleda, a parfemi koji postanu viralni na ovoj platformi često postaju simboli statusa nove generacije, čak i kada je njihov miris star nekoliko godina. Koncept “potpisnog mirisa” polako nestaje, ustupa mesto ideji parfemskog ormara. Pre pandemije, prosečan korisnik lepote posedovao je dve i po bočice parfema, dok sada njihovo vlasništvo varira od šest do deset, prema podacima Estée Lauder Companies.
Parfemska industrija beleži kontinuirani rast, a parfemi su postali deo kulturnog razgovora. Ključni trenutak koji je podigao parfeme na tron lepote može se povezati sa periodom karantina, ali postoje i drugi faktori koji objašnjavaju trenutnu opsesiju mirisima.
Danas parfem više nije samo sredstvo privlačenja ili simbol seksa i rock ’n’ rolla – on postaje način izražavanja ličnosti i stavova. Ljudi počinju da shvataju parfem kao alat za samopredstavljanje i individualnost: miris može dočarati raspoloženje, uhvatiti sećanje ili oslikati određenu ličnost bez ikakvih promena u izgledu. Jednostavnim nanošenjem parfema, emocija je prisutna.
Prava moć parfema leži u njegovoj sposobnosti da pojača i menja emocije, što je i glavni razlog njegove renesanse u svetu lepote. U trenucima političke i globalne nesigurnosti, osećaj da mirišemo lepo direktno utiče na to kako se osećamo. Parfemske kuće danas čak koriste naučne pristupe, uključujući istraživanja iz oblasti neurologije, kako bi formulisale mirise koji podižu raspoloženje. Popularni primeri su parfemi koji uveseljavaju korisnike, a trend “slojevitog mirisanja” omogućava kombinovanje različitih nota za kreiranje personalizovanih mirisa.
Povećana pažnja prema parfemima dovela je do ubrzanih lansiranja i inovativnih formata – od body splash-eva do sprejeva – koji privlače mlađe generacije. Istovremeno, tradicionalne kompanije poput Estée Lauder ulažu u tehnologiju, prodaju i inovacije kako bi odgovorile na rastuću potražnju. Prodavnice specijalizovane za parfeme nude iskustvo koje uključuje ne samo mirisanje, već i edukaciju o samim mirisima, omogućavajući kupcima da sami “kreiraju” svoj parfemski identitet, uz pomoć obučenog osoblja koje funkcioniše poput kustosa ili stilista mirisa.
Parfemske kuće sve više integrišu svoje mirise i u druge proizvode – od šminke do novih kolaboracija – čime se parfem postavlja kao centralna snaga u portfoliju brendova. Novi kreativni prostori, poput Maison des Parfums L’Atelier u Parizu, omogućavaju istraživanje inovacija u sastojcima, pakovanjima i razvoju mirisa, čime se ubrzava i produbljuje saradnja sa celom industrijom.
Tehnologija je sve prisutnija i u samom doživljaju mirisa, a eksperimenti sa AI savetnicima i budućim uređajima koji omogućavaju “mirisanje” na daljinu najavljuju novu eru parfema. Ipak, iako je interes ogroman, već se primećuje blaga zasićenost tržišta – potrošači su pomalo prezasićeni body mist proizvodima i određenim popularnim notama.
Ipak, opsesija parfemima neće nestati – ona je životna posvećenost. Snaga mirisa leži u njegovoj sposobnosti da poveže prošlost, sadašnjost i budućnost na emotivnom nivou, pružajući jedinstven doživljaj lepote i emocija koji nijedna druga kategorija proizvoda ne može.
Pročitajte i 11 parfema po izboru Harper’s BAZAAR urednika
Foto: Pexels
