Kreativni direktor modne kuće, Demna Gvasalia, fotografisao je svoje prijatelje i saradnike za najnoviju kampanju pod nazivom Generation Gucci, kojom brend najavljuje novo poglavlje. Pod njegovim vođstvom, Gucci dobija prepoznatljiv zaokret ka sirovijoj i provokativnijoj estetici. Kolekcija „La Famiglia” premijerno je prikazana kao kratki film u septembru 2025. godine, dok je njegova prva revija za Gucci održana u februaru 2026. godine.
U oba slučaja, Demna je reinterpretirao istoriju brenda, uz jasno poštovanje njegovog nasleđa — a kolekcija jesen/zima 2026. čak se nadovezuje na čuvenu Tom Ford eru. Nova kampanja Generation Gucci pokazuje još jedan pravac u razvoju brenda.
Prvobitno predstavljena kao iznenadno lansiranje, kampanja se sada vraća u proširenom obliku sa novim licima. Kroz 84 fotografije koje je potpisao sam Demna, prijatelji i saradnici kuće predstavljaju modernizovane verzije Guccijevih ikoničnih komada. Poseban fokus stavljen je na torbe, čiji su poznati modeli prilagođeni savremenom stilu i načinu nošenja. Kampanja tako odaje počast različitim periodima Guccijeve istorije, uključujući i ažuriranu verziju Jackie 1961 modela.
Model Dionysus takođe dobija novi, izraženiji karakter — sa jasnijim i oštrijim linijama koje mu daju moderniji izgled. Pored torbi, kolekciju čine svileni komadi, elegantna odela i upadljivi gornji slojevi garderobe, dok blago razmazana smoky eyes šminka dodatno naglašava prepoznatljivu Demninu estetiku grube glamuroznosti.
Jedan od najupečatljivijih delova kampanje jeste nova linija obuće. Muške baletanke donose neočekivanu mekoću u kontrastu sa sirovijim elementima nove Gucci estetike, stvarajući balans između elegancije i oštrine.
Foto: Courtesy of Gucci
