Za svoju kolekciju za jesen/zimu 2026, LOEWE napušta urbani pejzaž i odlazi visoko u Alpe. Nova kampanja španske modne kuće snimljena je na lokaciji Pointe Helbronner, na više od 3.000 metara nadmorske visine, gde se precizno oblikovane siluete i intenzivne boje kolekcije suočavaju sa surovim, gotovo nestvarnim planinskim okruženjem.
Iza objektiva je Talia Chetrit, čije fotografije dodatno naglašavaju kontrast između modne kolekcije i ledenog pejzaža. Sneg, stene i magla postaju svojevrsna scenografija za komade u kojima se prepoznaje aktuelna estetika LOEWE-a – spoj izraženog zanatstva, eksperimentisanja sa materijalima i skulpturalnog pristupa formi.
U fokusu su jarkо žuti pleteni modeli, mekani shearling komadi, voluminozne parke i upečatljivi modni dodaci. Novoj torbi Amazona 180 društvo prave modeli Storm i Shield, dok siluete prilagođene zimskim uslovima istovremeno deluju funkcionalno i izrazito modno. Upravo u tom spoju praktičnosti i ekscentričnosti kampanja pronalazi svoj karakter.
Nova vizuelna priča ujedno predstavlja nastavak kreativne vizije Jacka McCollougha i Lazara Hernandeza, koji u kolekciji zanatstvo postavljaju u ravnopravan odnos sa savremenim dizajnom. Umesto klasične modne scenografije, njihova odeća dobija prostor u kojem priroda preuzima glavnu ulogu, čime se naglašava njena arhitektonska konstrukcija i pažnja posvećena materijalima.
Posebnu dimenziju kampanji daje prisustvo umetnice Cosime von Bonin, čiji se vizuelni jezik preliva i na posebnu kapsulu torbi. Modeli Amazona 180, Puzzle i Flamenco dobili su novu interpretaciju kroz motive životinja, cvetne elemente i grafičke karo dezene, realizovane u prepoznatljivoj LOEWE tehnici intarzije na koži.
Pred objektivom Talia Chetrit našli su se LOEWE ambasadori Julia Garner i Théodore Pellerin, uz Lil Yachty, Laïku Blanc-Francard i Beau Gadsdon, kao i Cosima von Bonin. Njihovo prisustvo dodatno naglašava karakter kampanje koja se kreće između mode, umetnosti i savremene kulture.
U konačnom rezultatu, Alpi nisu samo pozadina. One postaju aktivni deo vizuelnog identiteta kolekcije. Hladnoća pejzaža suprotstavljena je toplim tonovima pletiva i teksturama shearlinga, dok snažne forme odeće gotovo nadrealno izranjaju iz snega. LOEWE tako svoju jesenju kolekciju predstavlja kao istraživanje odnosa između čoveka, odeće i prirode – na mestu gde moda izgleda gotovo kao da pripada nekom drugom svetu.
Foto: Courtesy of Loewe
