Maison Margiela zvanično je predstavio novu liniju pod nazivom Line 2, premijerno na sajmu Frieze Seoul. Ova linija redefiniše pojam modne kolekcije – nije reč o opipljivim proizvodima poput odeće ili aksesoara, već o onome što brend naziva „neopipljivim proizvodima“ – kulturnim i umetničkim kolaboracijama. Premijerna instalacija predstavlja snažnu izjavu posvećenosti brenda umetnosti i zajednici.
Inauguralni projekat Line 2, pod nazivom “Art of the Intangible”, rezultat je saradnje sa vizuelnim umetnikom Heemin Chungom i dizajnerkom zvuka Joyul. Instalacija je predstavljena u glavnoj prodavnici Maison Margiela u Seulu, u skladu sa trajanjem međunarodnog sajma savremene umetnosti Frieze. Posetioci doživljavaju čitavu instalaciju kao senzorno iskustvo koje briše granice između mode, umetnosti i prostora.
Maison Margiela već decenijama koristi numerički sistem za kategorizaciju svojih linija – od ready-to-wear kolekcija do mirisa. Broj „2“ do sada nije bio iskorišćen, a njegova nova namena simbolizuje značajan pomak u fokusu brenda. Ova linija jasno ukazuje na proširenje narativa brenda van sveta odeće, sa ambicijom da postane centralna figura u globalnoj umetničkoj i kulturnoj sferi. CEO Gaetano Sciuto opisao je Line 2 kao način da se „pređe granica kupovine“ i stvori „povezanost“ i „zajednica“.
Premijera Maison Margiela Line 2 zakazana je za 2. septembar na sajmu Frieze Seoul.
Foto: Instagram
