Chanel je predstavio A$AP Rockyja kao svog novog ambasadora kroz film snimljen u New Yorku, u kojem se pojavljuje zajedno sa Margaret Qualley. Ovo imenovanje nadovezuje se na kreativni odnos koji Rocky godinama gradi sa Matthieu Blazyjem, čiji rad podržava od samog početka. Rocky se ranije pojavljivao u prvim redovima revija i kampanjama tokom Blazyjevog perioda u Bottega Veneta, a njegov stil prirodno se uklopio u pravac koji je Blazy tada postavio.
Rockyjev lični stil spaja kodove streetweara sa luksuznom estetikom, što se uklapa u Blazyjevu sklonost ka jasnim linijama i stabilnom dizajnu. Njihova saradnja razvijala se kroz uzajamno poštovanje i sličan kreativni instinkt. Chanel je predstavio imenovanje ističući Rockyjev talenat, radoznalost i širok kreativni domet.
Blazy je Rockyja opisao kao umetnika koji svakom projektu pristupa s potpunom posvećenošću. Istakao je njegov rad u muzici, filmu i porodičnom životu, naglašavajući da reper svakom segmentu pristupa sa velikom pažnjom i velikodušnošću. S druge strane, Blazy je izrazio uzbuđenje povodom ponovne saradnje u novom kontekstu. Dodao je da je Blazyjev rad istovremeno osetljiv i snažan, ukorenjen u realnim referencama, ali i otvoren za maštu.
Rockyjevo imenovanje jača Chanelov uticaj u muzici i savremenoj kulturi. Partnerstvo dolazi u trenutku kada se Chanel priprema za Blazyjev debi sa Métiers d’Art kolekcijom u Njujorku — liniju koju je Karl Lagerfeld uveo kako bi istakao rad specijalizovanih Chanelovih zanatlija u oblastima kao što su vez, plisiranje, izrada rukavica i kostimskog nakita.
Film u režiji Michela Gondryja
Kako bi obeležio vest, Chanel je objavio kratak film koji je režirao Michel Gondry u Njujorku. Film počinje u malom stanu u Williamsburgu, gde se Qualley i Rocky bude zajedno. Qualley potom ulazi u skučen kupatilski prostor, a izlazi u crveno-belo-plavom Chanel kostimu sa kosom podignutom u elegantnu punđu. Njena brza transformacija “budi” Rockyja, koji odmah kreće u pokret.
On juri niz spoljne metalne stepenice zgrade i započinje užurbanu poteru kroz grad. Pretrčava različite kvartove, pliva ispod Brooklyn Bridge i nastavlja ka severu kroz Lower East Side. Atmosferska muzika Le Motel stvara napet ritam scene. Rocky usput ulazi u dve discount prodavnice, gde uzima pantalone i blejzer pre nego što nastavi svoj put.
Na kraju stiže do Qualley na ulazu u Astor Place station. Pada na jedno koleno i otvara malu belu Chanel kutiju koja sugeriše prosidbu. Qualley skače od sreće i potom mu se pridružuje. Zajedno ulaze u metro, zatvarajući priču zajedničkim korakom. Ovaj film simbolično označava početak Rockyjeve uloge u Chanelu i postavlja ga u narativ koji Blazy gradi u Njujorku.
Foto: Chanel
