Modna kuća Loewe obeležava 180 godina postojanja predstavljanjem nove kampanje i kapsula kolekcije koja osvetljava njen razvoj od zanatske radionice do jednog od najuticajnijih luksuznih brendova današnjice. Jubilej dolazi u trenutku kada novi kreativni duo, Jack McCollough i Lazaro Hernandez, uvodi svež vizuelni jezik kroz kolekciju proleće/leto 2026.
Na reviji je posebno izdvojena nova interpretacija kultne torbe Amazona, sada u verziji Amazona 180, koja spaja arhivsku inspiraciju iz 1970-ih sa savremenim proporcijama i opuštenijom formom. Modeli iz kolekcije kreću se između nostalgije i futurističkog izraza, što se ogleda i u drugim komadima — od eksperimentalne obrade kože do tehnološki naprednih materijala i skulpturalnih silueta.
Kampanja, koju potpisuje fotografkinja Talia Chetrit, okuplja niz prepoznatljivih lica iz sveta umetnosti, filma i mode, među kojima su Julia Garner, Sissy Spacek i Gisele. Fokus je stavljen na individualnost, dok su ključni aksesoari kuće, poput Flamenco i Puzzle torbi, predstavljeni kao svojevrsni simboli različitih era brenda.
Uz kampanju, Loewe lansira i kapsula kolekciju dostupnu u prodavnicama i online, koja uključuje kožne modne dodatke i ready-to-wear komade. Dominantni motiv je lav, referenca na etimologiju imena kuće, izveden kroz ručne tehnike poput veza, intarzije i aplikacija koje naglašavaju zanatsko nasleđe brenda.
Osnovan sredinom 19. veka, Loewe zauzima posebno mesto među evropskim luksuznim kućama. Njegov identitet oblikovan je kroz dug istorijski kontinuitet, ali i kroz stalnu evoluciju — od kožarskog kolektiva do globalnog modnog igrača pod okriljem LVMH grupe.
Ključni trenutak u modernoj istoriji brenda predstavlja period pod kreativnim vođstvom Jonathana Andersona, koji je redefinisao Loewe i učvrstio njegovu vezu sa savremenom umetničkom scenom. Današnji pristup nove dizajnerske postave nastavlja taj pravac, kombinujući nasleđe i inovaciju u jedinstven estetski izraz.
U vremenu kada luksuz sve više traži smisao izvan estetike, Loewe ostaje primer kuće koja modu posmatra kao spoj zanata, umetnosti i kulture — i upravo u toj ravnoteži gradi svoju dugovečnost.
Foto: Courtesy of Loewe
