Drake je na prilično neobičan, ali i vizuelno upečatljiv način konačno otkrio datum izlaska svog dugo najavljivanog albuma „ICEMAN“, podigavši još jednom lestvicu kada je reč o kreativnim promotivnim kampanjama.
Nakon što je nedeljama vešto izbegavao da otkrije konkretne detalje o objavljivanju projekta, Drake je i zvanično pokrenuo ICEMAN rollout — i to potezom koji se već opisuje kao jedan od njegovih najambicioznijih do sada. U samom centru Toronta, na parkingu hotela Bond, osvanula je ogromna ledena skulptura koja je odmah privukla pažnju prolaznika i fanova. Međutim, pravi detalj krije se na njenom dnu — papir sa ispisanim datumom izlaska albuma, diskretno „zarobljen“ u ledu, kao svojevrsna metafora cele ICEMAN estetike.
Ovaj potez dodatno baca svetlo na njegov Instagram stori od prethodne večeri, koji je izazvao lavinu spekulacija na društvenim mrežama. Drake je tada podelio screenshot iMessage prepiske u kojoj je poslao kratku poruku „It’s in“, uz fotografiju dva bloka leda. Fanovi su to odmah protumačili kao potvrdu da je album završen i predat, ali sada je jasno da je u pitanju bio suptilan teaser — zapravo nagoveštaj da je „unutra“ upravo informacija o datumu izlaska.
Cela kampanja očigledno je pažljivo osmišljena i tempirana. Već prošle nedelje, u Torontu su se čule eksplozije koje su uznemirile deo javnosti, ali su se ubrzo ispostavile kao deo snimanja spota za pesmu „Project Bot“. Prema objavama na Instagramu DJ Akademiks-a, Anthony Fantano-a i samog Drake-a, reč je o produkcijski zahtevnom videu, što dodatno podgreva očekivanja uoči izlaska albuma.
Ako odemo još korak dalje unazad, videćemo da ICEMAN era nije počela juče. Još prošlog jula, Drizzy je prvi put zvanično predstavio projekat kroz seriju svojih ICEMAN lajvstrimova, gde je fanovima pružio rani uvid u zvuk i atmosferu albuma. Tokom tih prenosa premijerno su izvedene pesme „What Did I Miss“ sa Central Cee-jem, „Which One“, takođe sa Central Cee-jem, kao i „DOG HOUSE“ sa Yeat-om i Julia Wolf — saradnje koje su odmah izazvale veliku pažnju i dodatno podigle očekivanja.
Sve u svemu, Drake očigledno ne prepušta ništa slučaju. Od misterioznih poruka i pažljivo plasiranih tragova, do spektakularnih instalacija u srcu Toronta — ICEMAN kampanja već sada pokazuje da će ovaj projekat biti mnogo više od običnog albuma.
Foto: Profimedia
