Prema indeksu popularnosti američke analitičke firme Spate, nega tela doživljava pravu transformaciju kroz dva rastuća trenda: losione za nanošenje tokom tuširanja i puder za telo.
Dugo smatrana samo rutinskim higijenskim korakom, nega tela sve više postaje pravi ritual. Sve veći broj ljudi integriše gelove, ulja, serume i putere za telo u višestepene protokole, uz snažan fokus na inovacije. Prema Spate-u, upravo losioni pod tušem i puder za telo beleže najbrži rast.
Losioni pod tušem – brzo rešenje za rutinu
Nanošenje losiona nakon tuširanja mnogima deluje kao zamoran korak. Losioni koji se nanose tokom tuširanja rešavaju taj problem – formule na bazi ulja, aktivirane vodom, prianjaju za vlažnu kožu i hidriraju je bez dodatnog koraka u rutini.
Ova kategorija je u godinu dana porasla za 383,7%, ali i dalje ostaje nišna, sa slabijom popularnošću na društvenim mrežama. Na TikToku je trend izuzetno popularan, sa 55,4% udela i rastom od preko 1.000% u jednoj godini. Google beleži prosečno 2.100 mesečnih pretraga, dok TikTok beleži oko 21.000 nedeljnih pregleda.
Brend najviše povezan sa ovim trendom je Eucerin, sa oko 480 mesečnih pretraga. Većinu vidljivosti na TikToku generišu sponzorisani sadržaji – hashtag #ad beleži 12.000 nedeljnih pregleda, dok sadržaji o losionima pod tušem imaju visok udeo plaćenih pregleda (98,7%) i pregleda sa opcijom kupovine (98,0%). Ostali popularni haštagovi (#showeressentials, #showerroutine, #softskin, #hydration) ističu rutinu i benefite proizvoda. Ukupni sentiment je pozitivan (8/10).
Puder za telo – povratak zaboravljenog proizvoda
Puder za telo, dugo smatran „odraslom“ verzijom pudera za bebe, beleži ponovni porast popularnosti. Njegova osnovna funkcija – upijanje vlage i smanjenje trenja – i dalje je primarna, ali sve više ljudi ga koristi i u mirisnim rutinama.
Trend je porastao 257,2% u odnosu na prethodnu godinu, a sada ima prosečnu popularnost na platformama. TikTok dominira sa 75,9% udela i rastom od 301,1%. Google beleži 25.200 mesečnih pretraga, dok TikTok beleži 824.300 nedeljnih pregleda.
Interesovanje je gotovo ravnomerno među muškarcima i ženama (oko 1.800 mesečnih pretraga za žene i 1.700 za muškarce), što je retkost u industriji lepote. Potražnja je fokusirana i na karakteristike proizvoda: talc, parfimisano, sprej i sjajni efekat su najtraženije opcije.
Na TikToku se razgovori o puderu za telo vode oko sastojaka i praktične upotrebe (#talcfree, #aluminumfree, #bodyodor, #sweatygirlproblems, #chafing). U poslednje vreme, puder se sve više koristi i za slojevito nanošenje mirisa (#perfumepowder, #scentlayering).
Najpoznatiji brendovi uključuju Shower to Shower (6.800 mesečnih pretraga) i Estée Lauder (3.200), dok TikTok pokazuje mešavinu etabliranih i nišnih brendova, kao što su Lush, Happy Nuts i Pete & Pedro.
Foto: Pexels
